کلمه کلیدی چیست؟ چگونه آن را پیدا کنیم؟

سلام دوستان. همانطور که مشخص است، یکی از اساسی‌ترین مسائلی که همه علاقمندان به دیجیتال مارکتینگ باید بدانند، مفهوم کلمات کلیدی است. پس کلمه کلیدی چیست؟ چگونه تعیین می‌شود؟ کجا کاربرد دارد؟ روش تحقیق کلمه کلیدی چجوریه؟

این‌ها سوالاتی هستند که ممکن است برای شما پیش بیایند. کلمه کلیدی در رشته‌های مختلفی آموزش داده می‌شود و اهمیت بسیار بالایی دارد.

فرض کنید شما صاحب یک کسب‌وکار هستید که اصلاً شناخته شده نیست و می‌خواهید یک بنر تبلیغاتی در سطح شهر بزنید. خب شما در کسب‌وکار خود از کلمات تخصصی استفاده می‌کنید که مردم اصلاً به این اسامی نمی‌شناسند و خیلی از مردم به اسامی که خودشون ایجاد کردند می‌شناسند که به صورت دهان به دهان این اصطلاحات در بین مردم جا افتاده هست.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی نامی است که به یک یا چند کلمه داده می‌شود، که می‌تواند موضوع را در یک متن به وضوح بیان کند. برای درک بهتر اهمیت آن می‌توان گفت که هدف یا قلب متن شماست.

کلمه کلیدی این مقاله چیست؟ اگر اولین پاسخی که هنگام سوال به ذهن شما می‌رسد «کلمه کلیدی» است، پس درست فکر می‌کنید. در کل برای مقاله نویسی سازگار با سئو ما از کلمات کلیدی استفاده می‌کنیم.

سختی کلمه کلیدی برای بسیاری از مشاغل‌ها

برای بهتر فهمیدن این موضوع بهتره این کارتن از شکرستان رو ببینید:

 

همان طور که در این کارتون جذاب مشاهده کردید تحقیق کلمه کلیدی نیز ممکنه به این صورت باشه و مهم نیست که اصطلاح فنی و تخصصی شما چیه مهم اینه که مردم چه اصطلاح یا کلمه‌ای به کار می‌برند.

چرا باید کلمات کلیدی را تعیین کنیم؟

کاربران اینترنت با استفاده از چند مورد از معروف‌ترین کلمات (کلیدواژه‌ها) در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاندکس، یاهو و غیره جستجو می‌کنند تا محتوای مرتبط با موضوع مورد نظر خود را پیدا کنند. برای اینکه کاربرانی که علاقه‌مند به محتوای ما هستند به وب سایت ما دسترسی پیدا کنند، باید کلماتی را که این کاربران در جستجوهای خود استفاده می‌کنند در محتوای خود قرار دهیم.

از این طریق، این امکان برای ما فراهم می‌شود که به بسیاری از افرادی که مطالب ما را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند، دسترسی پیدا کنیم.

وظیفه کسی که می‌خواهد تحقیق کلمه کلیدی را انجام دهد دقیقاً این است که این کلمات و اصطلاحاتی که در بین مردم جا افتاده را پیدا کند و از آن‌ها در مقاله، وبسایت یا کتاب خود استفاده کند.

برای اطلاعات دقیق‌تر در مورد موتورهای جستجو، می‌توانید از مقاله من با عنوان « موتور جستجو چیست؟ » بهره‌مند شوید.

کلمه کلیدی و رابطه سئو

در سئو، کلمات کلیدی نقش بسیار مهمی دارند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده صحیح از آن‌ها در محتوای سایت، می‌تواند به افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه آن در نتایج جستجو کمک کند.

کلمات کلیدی، کلید تلاش برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) هستند. کارشناسان سئو با اطمینان از اینکه صفحه شما در بالای نتایج جستجو برای کلمات کلیدی تعیین شده برای وب‌سایت شما نمایش داده می‌شود، ترافیک بازدیدکنندگان شما را افزایش می‌دهند.

مهمترین چیزی که در اینجا باید بدانید، این است که کار انجام شده توسط کارشناس سئو دارای هزینه است.

اهمیت کلمات کلیدی در سئو

انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده صحیح از آن‌ها در محتوای سایت، می‌تواند به افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه آن در نتایج جستجو کمک کند. به طور کلی، کلمات کلیدی نقش مهمی در موارد زیر دارند:

• افزایش ترافیک سایت: کلمات کلیدی مناسب می‌توانند باعث جذب کاربران بیشتری به سایت شوند.
• بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو: کلمات کلیدی مناسب می‌توانند به سایت کمک کنند تا در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد نظر رتبه بالاتری کسب کند.
• بهبود نرخ تبدیل سایت: کلمات کلیدی مناسب می‌توانند به سایت کمک کنند تا کاربران بیشتری را به مشتری تبدیل کند.

ارتباط کلمه کلیدی و تبلیغات گوگل / ادوردز

همانطور که در بهینه سازی موتور جستجو، کلمات کلیدی، کلید تبلیغات موتور جستجو (SEM)(Search Engine Marketing) هستند. از آنجایی که ترجیح داده شده‌ترین موتور جستجو در کشور ما گوگل است، ما تبلیغ کنندگان موتورهای جستجو را که در این رسانه تخصص دارند به عنوان Google Ads / AdWords Experts می‌نامیم. کارشناسان Google Ads اطمینان حاصل می‌کنند که صفحات شما که در بالای نتایج طبیعی ظاهر نمی‌شوند، در بخش پولی نتایج جستجو برای کلمات کلیدی که تعیین کرده‌اند ظاهر می‌شوند.

برای اطلاعات دقیق‌تر در مورد گوگل ادز، می‌توانید از مقاله من با عنوان « تبلیغات گوگل (ادوردز) چیست؟ » بهره‌مند شوید.

چگونه کلمات کلیدی را تعیین کنیم؟

نترسید، انتخاب کلمات کلیدی آنقدرها هم که فکر می‌کنید سخت نیست. اجازه دهید از طریق مثال ادامه دهیم.

فرض کنید شما یک متخصص تغذیه هستید و تصمیم دارید در وب سایت خود مقاله بنویسید. شما عنوان اولین مقاله خود را «بهترین روش‌های کاهش وزن» انتخاب کردید. اگر توجه کرده‌اید، حتی در عنوان خود یک کلمه کلیدی مانند “روش‌های لاغری” دارید که می توانید از آن استفاده کنید. همانطور که از عنوان شروع کردیم، شما همچنین می توانید کلمات کلیدی خود را بر اساس محتوای نوشتاری موجود خود تعیین کنید.

البته لازم نیست فقط یک کلمه کلیدی برای مقالات خود داشته باشید. می‌توانید چند کلمه دیگر مانند این را مشخص کنید. لازم نیست همه کلمات کلیدی که مشخص می‌کنید در عنوان درج شوند. کافی است فقط کلمه کلیدی را که برای شما مهم است در عنوان خود وارد کنید.

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید عوامل مختلفی را در نظر گرفت. از جمله این عوامل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• هدف سایت: هدف سایت شما چیست؟ آیا می‌خواهید کاربران را به خرید محصول یا خدمات خود ترغیب کنید؟ آیا می‌خواهید اطلاعات خاصی را به کاربران ارائه دهید؟
• مخاطب هدف: مخاطب هدف سایت شما چه کسانی هستند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟
• رقبای شما: رقبای شما از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند؟

با توجه به این عوامل، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را برای سایت یا تبلیغات اینترنتی خود انتخاب کنید.

چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

بیایید فرض کنیم که دوباره متخصص تغذیه هستیم، اما این بار عنوان مقاله یا موضوع مقاله‌ای در ذهن نداریم. علاوه بر این، ما فکر می‌کنیم که ترافیک وب سایت شما کم است. شما باید چنین کلمه کلیدی‌ای را تعیین کنید و مقاله‌ای بنویسید که به سرعت ترافیک وب سایت ما را افزایش دهد.

در این صورت، ابتدا کلماتی را که فکر می‌کنیم بیشتر در کار ما استفاده می‌شود، یادداشت می‌کنیم. بیایید بگوییم آنچه که اشاره کردیم شامل کلمات کلیدی مانند «انواع رژیم غذایی»، «غذاهای کاهش وزن»، «نحوه کاهش وزن» است. اکنون باید حجم جستجو را بدانیم تا مشخص کنیم کدام یک از اینها می‌تواند بیشترین سهم را در ترافیک سایت ما داشته باشد. گزینه‌های پولی و رایگان زیادی برای تعیین این موضوع وجود دارد. ما از ابزار «Keyword Planner» در پنل Google Ads استفاده می‌کنیم که رایگان است و فکر می‌کنیم بهترین در بین آن‌هاست. بیایید بگوییم که در تجزیه و تحلیل ما با استفاده از برنامه ریز کلمات کلیدی، متوجه شدیم که جستجوهایی با کلمه «غذاهای کاهش وزن» بیشترین حجم جستجو را دارند.

بله، ما کلمه کلیدی خود را «غذاهای کاهش وزن» پیدا کردیم، حالا فقط باید عنوان و محتوای خود را متناسب با این کلمه کلیدی بنویسیم.

5 ابزار کلمات کلیدی پرکاربرد

شما باید یک فرد بسیار خوش شانس باشید تا با کلمات کلیدی که به طور تصادفی انتخاب می‌کنید به نتایج موفقیت آمیزی برسید. با این حال،

هیچ موفقیتی تصادفی نیست.

اگر می‌خواهید محتوای شما به دست عموم برسد و توسط توده‌ها خوانده شود، باید برنامه ریزی بیشتری داشته باشید.

برای دستیابی به اهدافی که برای وب سایت خود تعیین کرده‌اید، باید تمام جنبه‌های کلمات کلیدی را که در محتوای خود استفاده می‌کنید، تجزیه و تحلیل کنید. شما به اطلاعات زیادی مانند مخاطبان هدف کلمه کلیدی خود، ترافیک ماهانه و سالانه نیاز دارید.

ابزارهایی وجود دارند که تجزیه و تحلیل کلمات را برای به دست آوردن این اطلاعات در مورد کلمات کلیدی شما انجام می‌‌دهند. در زیر، پنج ابزار پرکاربرد را با شما به اشتراک می‌گذارم که می‌توانید با آن‌ها این تحلیل‌ها را انجام دهید.

• Google Ads Keyword Planner
• keywordtool.io
• SEMrush
• MOZ
• kwfinder
• google search console

 

کلمه کلیدی اصلی چیست؟

ما کلمات کلیدی نسبتا کم هزینه و در عین حال تجاری (درآمد زا) را به عنوان کلیدواژه های اصلی طبقه بندی می‌کنیم.

این واقعیت که شرکت‌های زیادی وجود دارند که برای کلمات کلیدی با ارزش تجاری بالا رقابت می‌کنند، شرکت‌های کوچک را ملزم به صرف بودجه و زمان جدی می‌کند.

بنابراین برای کسب و کارهای کوچکی که مشکل بودجه و زمان دارند، ورود به این رقابت تصمیم اشتباهی است. در عوض، آن‌ها باید کلمات کلیدی را بیابند که تا حد ممکن حجم جستجو و ارزش تجاری بالایی داشته باشند اما سطح رقابت پایینی داشته باشند.

کلمه کلیدی و رابطه هدف جستجو یا Search Intent

هر جستجویی که در موتورهای جستجو انجام می‌شود یک هدف دارد. کاربران ابتدا برای به دست آوردن اطلاعات کلی در مورد یک موضوع جستجو می‌کنند. هنگامی که کاربر تصمیم می‌گیرد که اطلاعات عمومی کافی را به دست آورده است، شروع به جستجوهای کیفی بیشتری در مورد موضوع می‌کند.

هنگامی که کاربران جستجوهایی مانند چگونه، چه کسی و کجا انجام می‌دهند، هدف آن‌ها به دست آوردن اطلاعات در مورد موضوع مورد تحقیق است. اگر جستجوهایی شامل خرید، سفارش یا قیمت انجام شود، می توان گفت که هدف آن‌ها خرید است.

تولیدکنندگان محتوا نیز هدفی دارند و باید محتوایی متناسب با آن هدف تولید کنند. فرض کنید می‌خواهید اطلاعات کلی در مورد یک موضوع x بدهید. سپس، کاری که باید انجام دهید این است که برای جستجوهایی که توسط افراد علاقه‌مند به موضوع x انجام می‌شود، محتوا تولید کنید تا اطلاعات کلی را به دست آورید.

بنابراین، هنگام تصمیم‌گیری در مورد کلمه کلیدی که در محتوای خود استفاده می‌کنید، باید تعیین کنید که آیا این کلمه کلیدی با هدف شما و جستجوگر مطابقت دارد یا خیر.

برای مثال، «SEO چیست؟» ممکن است فکر کنیم کاربری در جستجوی می‌خواهد اطلاعات کلی در مورد سئو بدست آورد و اطلاعات زیادی در مورد سئو ندارد. برای دستیابی به کاربر اینترنتی که در این سطح جستجو می‌کند، ایجاد محتوایی که واجد شرایط‌تر از محتوایی است که کاربر می‌خواهد به آن دسترسی پیدا کند، مانند «موثرترین تاکتیک های سئو»، مزیت مورد انتظار شما را به همراه نخواهد داشت. با هدف یا قصد جستجوی کاربر مطابقت نخواهد داشت. بنابراین، بسیار مهم است که کلمات کلیدی که در محتوای خود استفاده می‌کنیم، بتوانند اهداف جستجوی کاربران یا اینتنت مورد نظر را برآورده کنند.

 

کلمه کلیدی دم بلند (لانگ تیل) چیست؟ (long tail)

همانطور که ما در اصطلاح کلمه کلیدی از کلمه استفاده می‌کنیم ممکنه شما فکر کنید که فقط یک کلمه هست اما  سید کیورد یا کلمه کلیدی انواع مختلف دارد که یکی از این‌ استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل هست.

کلمات کلیدی را می‌توان بر اساس عوامل مختلفی دسته‌بندی کرد. یکی از مهم‌ترین دسته‌بندی‌ها بر اساس طول کلمه کلیدی است. بر این اساس، کلمات کلیدی به سه دسته زیر تقسیم می‌شوند:

• کلمات کلیدی یک‌کلمه‌ای: این کلمات کوتاه‌ترین نوع کلمات کلیدی هستند و معمولاً عمومیت زیادی دارند. برای مثال، کلماتی مانند مایران»، «خبر»، «فروش» و «ماشین» از جمله کلمات کلیدی یک‌کلمه‌ای هستند. که اصولا درجه سختی بالایی دارند.
• کلمات کلیدی دوکلمه‌ای: این کلمات کمی طولانی‌تر از کلمات کلیدی یک‌کلمه‌ای هستند و معمولاً تخصصی‌تر هستند. برای مثال، کلماتی مانند «قیمت دلار»، «آشنایی با تهران» و «طرز تهیه کیک» از جمله کلمات کلیدی دوکلمه‌ای هستند.
• کلمات کلیدی چندکلمه‌ای یا لانگ تیل: این کلمات طولانی‌ترین نوع کلمات کلیدی هستند و معمولاً بسیار تخصصی هستند. برای مثال، کلماتی مانند «قیمت دلار در تاریخ 3 ژانویه 2024»، «آشنایی با جاذبه‌های گردشگری تهران» و «طرز تهیه کیک شکلاتی با سس شکلات» از جمله کلمات کلیدی چندکلمه‌ای هستند.

علاوه بر طول کلمه کلیدی، می‌توان آن‌ها را بر اساس عوامل دیگری نیز دسته‌بندی کرد. برای مثال، کلمات کلیدی را می‌توان بر اساس میزان رقابت، میزان جستجوی ماهانه، میزان ارتباط با محتوای سایت و … دسته‌بندی کرد.

از نظر فنی، کلمات کلیدی متشکل از سه یا چند کلمه ، کلمات کلیدی طولانی یا لانگ تیل نامیده می‌شوند . کلمات دم دراز اهمیت استراتژیک در مطالعات سئو دارند.

اگرچه کلمات کلیدی لانگ تیل حجم جستجوی بسیار کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند، نرخ تبدیل آن‌ها بالاست. دلیل این امر این است که با افزایش تعداد کلمات، هدف جستجو واضح تر می‌شود. به این ترتیب‌، امکان نمایش نتایج جستجوی بسیار شخصی‌شده و هدفمند برای کاربران موتورهای جستجو که جستجوهای طولانی‌مدت را انجام می‌دهند، وجود دارد.

بنابراین، شناسایی کلمات کلیدی لانگ تیل هدف در مطالعات سئو بسیار مهم است.

به عنوان مثال، بیایید خودمان را یک فروشنده قهوه ساز ترک بدانیم. به نظر شما کدام یک از کلمات کلیدی زیر پتانسیل افزایش فروش ما را دارد؟

الف- قهوه ترک
ب- قهوه ساز ترک
ج- قیمت قهوه ساز ترک

البته کاربرانی که با کلمه «قیمت قهوه ساز ترکی» جستجو می‌کنند، در مقایسه با سایر کلمات، احتمال خرید دستگاه قهوه ساز بسیار بیشتر خواهند بود.

کلمه کلیدی در چه رشته هایی هست؟

آموزش کلمه کلیدی در رشته‌های تحصیلی مختلفی ارائه می‌شود. برخی از مهم‌ترین این رشته‌ها عبارتند از:

• رشته‌های مرتبط با فناوری اطلاعات و ارتباطات، مانند:
  • علوم کامپیوتر
    رشته علوم کامپیوتر
  • مهندسی کامپیوتر
    رشته مهندسی کامپیوتر
  • مدیریت فناوری اطلاعات
    رشته مدیریت فناوری اطلاعات
• رشته‌های مرتبط با بازاریابی و تبلیغات، مانند:
  • بازاریابی
  • تبلیغات
  • روابط عمومی
• رشته‌های مرتبط با ارتباطات، مانند:
  • ارتباطات
  • رسانه‌های جمعی
• رشته‌های مرتبط با زبان، مانند:
  • زبان‌شناسی
  • ترجمه
  • علوم ارتباطات
    رشته علوم ارتباطات

آموزش کلمه کلیدی در این رشته‌ها به صورت تئوری و عملی ارائه می‌شود. در بخش تئوری، دانشجویان با مفهوم کلمه کلیدی، انواع آن، نحوه انتخاب آن و نحوه استفاده از آن آشنا می‌شوند. در بخش عملی، دانشجویان با استفاده از ابزارهای مختلف، کلمات کلیدی مناسب را برای سایت‌ها و محتواهای مختلف انتخاب می‌کنند.

علاوه بر این، آموزش کلمه کلیدی در دوره‌های آموزشی کوتاه‌مدت و آنلاین نیز ارائه می‌شود. این دوره‌ها برای افرادی که علاقه‌مند به یادگیری اصول سئو هستند، مناسب هستند.

در ایران، دانشگاه‌های مختلفی، مانند دانشگاه صنعتی شریف، دانشگاه تهران، دانشگاه امیرکبیر و دانشگاه شهید بهشتی، دوره‌های آموزشی در زمینه کلمه کلیدی ارائه می‌دهند. همچنین، موسسات آموزشی مختلفی، مانند خانه‌های دیجیتال، دوره‌های آموزشی کوتاه‌مدت در زمینه کلمه کلیدی برگزار می‌کنند.

با تشکر
دوستان بسیار خوشحال می شوم اگر نظرات مثبت یا منفی خود را در مورد مقالات من از طریق پیام‌های خود در قسمت نظرات برای من ارسال کنید. پیشاپیش از اینکه با نظرات خود به من در تولید محتوای با کیفیت بهتر کمک می‌کنید سپاسگزارم.🌹🌹🌹