سلام دوستان، در این مقاله، تمام جزئیات بازاریابی موتورهای جستجو SEM (بازاریابی موتورهای جستجو) را با شما به اشتراک می‌گذارم.
در حین انجام این کار، می‌خواستم ابتدایی‌ترین اطلاعاتی مانند اینکه search engine چیست و چرا از آن استفاده می‌شود را با شما به اشتراک بگذارم تا درک موضوع را تسهیل کنم.
search engine چیست؟
search engine وب سایتی است که به ما امکان می‌دهد هر اطلاعاتی را که به دنبال آن هستیم به سرعت در اینترنت پیدا کنیم.
چرا از موتورهای جستجو استفاده می‌کنیم؟
اگر هیچ موتور جستجویی در اینترنت وجود نداشت، باید آدرس وب سایتی که اطلاعات در آن قرار دارد را در بخش مربوطه مرورگر اینترنتی خود (Chrome و غیره) تایپ کنیم تا به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنیم.
با سپاس فراوان از موتورهای جستجو، تایپ کلمات مرتبط با موضوع مورد علاقه ما و جستجو در بخش جستجو در این سایت‌ها برای فهرست کردن وب سایت‌های مرتبط که حاوی اطلاعات مورد نظر ما هستند کافی است.
موتور جستجو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو سعی میکنند دقیق‌ترین نتایج را برای کلمات جستجو شده فهرست کنند تا اطمینان حاصل شود که کاربران اینترنت آن‌ها را ترجیح می‌دهند. صدها معیار برای این کار تعیین میکنند. وب‌سایت‌هایی را فهرست می‌کند که این معیارها را از بیشترین تا کمترین در جستجوهای انجام‌شده دارند و به کاربر ارائه می‌دهد. در غیر این صورت، اگر جستجوگر نتواند محتوای با کیفیت مورد نظر خود را بیابد، استفاده از آن موتور جستجو را رها خواهد کرد.
پرکاربردترین موتورهای جستجو کدامند؟
تا به حال پرکاربردترین موتور جستجو در جهان موتور جستجوی گوگل است. شناخته شده‌ترین موتورهای جستجو به غیر از موتور جستجوی گوگل، موتورهای جستجو مانند بینگ، یاندکس، یاهو و بایدو هستند. محبوب‌ترین موتور جستجو در کشور ما گوگل است که بیش از 95 درصد استفاده دارد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد موتورهای جستجو، می‌توانید از مطالب جالب وبلاگ من با عنوان موتور جستجو چیست؟ بهره‌مند شوید.
بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟ (search engine marketing)
برای وب سایت هایی که محصولات و خدمات را می‌فروشند بسیار مهم است که در صدر نتایج موتورهای جستجو قرار گیرند تا بتوانند بازدیدکنندگان را جذب کنند و فروش داشته باشند. ما کار انجام شده توسط وب سایت‌ها برای رتبه بندی در بالای لیست نتایج جستجو را بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) می‌نامیم.
دامنه بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
بازاریابی موتورهای جستجو شامل تبلیغات موتورهای جستجو SEA (تبلیغات موتورهای جستجو) و بهینه سازی موتورهای جستجو SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) است.
تبلیغات موتورهای جستجو (SEA) چیست؟ (search engine Advertising)
نام سرویس تبلیغات موتور جستجوی گوگل، برگزیده‌ترین موتور جستجوی کشورمان، Goolge Ads (AdWords) است. با سرویس تبلیغات گوگل ادز، اطمینان حاصل می‌شود که سایت‌ها در 4 ردیف اول و 3 ردیف آخر نتایج موتور جستجوی گوگل برای کلمات تعیین شده توسط مالکیت سایت قرار می‌گیرند. در مقابل، مالک سایت به آزای هر کلیک، هزینه‌ای به گوگل می‌پردازد.
مزایای تبلیغات در موتورهای جستجو
تبلیغات موتورهای جستجو مزایای زیادی برای کاربران خود دارد.
- امکان آماده سازی در زمان کوتاه و قرار گرفتن در نتایج صفحه اول وجود دارد.
- شما می‌توانید مشتریان بالقوه خود را با استفاده از بسیاری از معیارهای فیلتر (مکان، جنسیت، سن و غیره) هدف قرار دهید.
- شما می‌توانید دستگاه هایی (رایانه، تلفن همراه، تبلت، تلویزیون هوشمند و غیره) را که می‌خواهید تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده شود، انتخاب کنید.
- می‌توانید تبلیغات خود را در روزها و بازه‌های زمانی که مشخص کرده‌اید نمایش دهید.
- تبلیغات شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که مشتریان بالقوه شما از کلمات کلیدی که شما مشخص کرده‌اید استفاده کنند.
- شما فقط در صورتی پرداخت می‌کنید که روی تبلیغات شما کلیک شود.
- گزارش‌ها بسیار دقیق و شفاف هستند. به این ترتیب می‌توانید به راحتی کارهای بهینه سازی لازم را انجام دهید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات گوگل، می‌توانید از پست وبلاگ من با عنوان تبلیغات گوگل (ادوردز) چیست؟ بهره‌مند شوید.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟
صدها معیار توسط موتورهای جستجو برای اندازه گیری زیرساخت و کیفیت محتوای وب سایت‌ها تعیین می‌شود. تا جایی که وب سایت‌ها این معیارها را برآورده میکنند، در مناطق بدون آگهی نتایج موتورهای جستجو فهرست می‌شوند. در این زمینه، ما بهینه‌سازی موتور جستجو را سئو می‌نامیم، کاری که وب‌سایت‌ها با رعایت معیارهای موتور جستجو در خط مقدم قرار می‌گیرند.
کار سئو طولانی مدت است و تا زمانی که سایت وجود دارد باید بدون وقفه انجام شود. در صورت قطع یا کاهش کار، بازدید سایت شما در مدت کوتاهی به دلیل از دست دادن رتبه کاهش می‌یابد.
برای آشنایی بیشتر با سئو، می‌توانید از پست وبلاگ من با عنوان سئو چیست؟ چگونه سئو انجام دهیم؟ بهره‌مند شوید.
چرا بازاریابی موتورهای جستجو مهم است؟
پربازدیدترین وب سایت‌ها در جهان سایت‌های موتورهای جستجو هستند. همه کاربران اینترنت چندین بار در روز از موتورهای جستجو برای دسترسی به صفحات وب حاوی اطلاعات مورد نظر خود استفاده میکنند. به همین دلیل است که رتبه بندی وب سایت‌ها در بالای موتورهای جستجو برای دستیابی به مخاطبانی که آن‌ها را جذب میکنند از اهمیت بالایی برخوردار است.
به یاد داشته باشید که مشتریان شما در موتورهای جستجو شما را جستجو میکنند نه شما. اگر برای محصول یا خدماتی که ارائه می‌‌دهید در صدر موتورهای جستجو قرار ندارید، نمی‌توانید تعداد بازدیدکنندگان وب سایت خود را افزایش دهید یا فروش انجام دهید.
چه کسی باید بازاریابی موتورهای جستجو را انجام دهد؟
چه صاحب وب سایتی باشید که بخواهد محصولات و خدمات بفروشد یا یک سایت وبلاگ آماتور. اولین هدف همه وب سایت‌ها جذب بازدید کننده است. در غیر این صورت مطالبی که در وب سایت به اشتراک گذاشته می‌شود برای هیچکس فایده‌ای نخواهد داشت و هزینه‌هایی از قبیل هزینه هاست و دامنه حتی اگر اندک باشد برای مالک در پی خواهد داشت.
صرف نظر از هدفی که ایجاد شده‌اند، وب‌سایت‌ها طبیعتاً باید بازدیدکنندگان را جذب کنند. به همین دلیل است که هر شخص و موسسه‌ای که صاحب یک وب سایت است باید بازاریابی موتورهای جستجو را انجام دهد.
SEA یا SEO؟
این روش صحیحی نیست که مستقل از یکدیگر مطالعات SEA تبلیغات موتورهای جستجو و SEO بهینه سازی موتورهای جستجو را انجام دهید. زیرساخت و کیفیت محتوای وب سایت‌ها نیز بر موفقیت فعالیت‌های تبلیغاتی تأثیر می‌گذارد. علاوه بر این، نباید فراموش کرد که فعالیت‌های تبلیغاتی قابلیت یافتن را افزایش می‌دهد که یکی از معیارهای سئو است و بازدیدکننده‌ای که از طریق تبلیغات می‌آید بعداً بدون تبلیغات از سایت بازدید می‌کند که به تلاش‌های سئو کمک مثبتی می‌کند.
مطالعات SEO و SEA در بسیاری از مسائل با یکدیگر تلاقی میکنند. بنابراین، درست است که برنامه های خود را با علم به مکمل بودن این دو مطالعه انجام دهید.
با تشکر
دوستان بسیار خوشحال می‌شوم اگر نظرات مثبت یا منفی خود را در مورد مقالات من از طریق پیام های خود در قسمت نظرات برای من ارسال کنید. پیشاپیش از اینکه با نظرات خود به من در تولید محتوای با کیفیت بهتر کمک می‌کنید سپاسگزارم.🌹
یک پاسخ