سلام دوستان، در این مقاله تمام جزئیات مربوط به صفحات فرود را که به آنها خوش آمدید، ورود، محصول یا صفحه لندینگ گفته می‌شود را با شما به اشتراک می‌گذارم.
صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود تعریفی است که برای وب سایت‌های تک صفحه‌ای استفاده می‌شود که محصولات و خدمات را می‌فروشند. با این حال،می‌توانیم هر صفحه محصول را در سایت‌های تجارت الکترونیک به عنوان یک صفحه فرود در نظر بگیریم.
نقطه‌ای که فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی شرکت‌ها در اینترنت به فروش تبدیل می‌شود، صفحه فرود، یعنی صفحات محصول خواهد بود. بنابراین طراحی صفحات فرود برای افراد یا موسساتی که قصد فروش محصولات و خدمات را از طریق اینترنت دارند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
هدف Landin Page چیست؟
برای تنظیم صحیح صفحه، ابتدا باید هدف از صفحه فرود خود را به درستی تعیین کنید. اگر محصولی است که شما می‌فروشید، هدف شما این است که مشتری شما خرید را در صفحه فرود تکمیل کند. با این حال، اگر سرویسی است که شما می‌فروشید، می‌توانید فروش را در سایت کامل کنید یا می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند پشتیبانی زنده (چت باکس)، فرم و غیره برای تکمیل فروش استفاده کنید.
صفحات فرود اغلب می‌توانند به عنوان صفحاتی که تبلیغات به آنها هدایت می‌شود، مستقل از سایت اصلی استفاده شوند. به این ترتیب موفقیت فعالیت‌های تبلیغاتی به صورت جداگانه قابل پیگیری است.
در صفحات فرود پیج چه باید داشت
ساختار هر صفحه فرود منحصر به فرد است. هدف از صفحه فرود شما، محصولی که می‌خواهید بفروشید و مخاطبان هدف شما ساختار صفحه فرود شما را تشکیل می‌دهند. استفاده از همه یا برخی از الزاماتی که در اینجا ذکر خواهم کرد موضوعی است که بسته به هدف شما باید در نتیجه مطالعات تحلیلی تصمیم گیری شود.
تصویر محصول صفحه فرود
در صفحه فرود، شما باید تصاویر با کیفیتی داشته باشید که اطمینان حاصل شود که محصول و خدمات شما به وضوح توسط مشتریان بالقوه شما قابل درک است. استفاده از تصاویر آماتوری محصول گرفته شده در مکان‌هایی مانند میز، کف و محیط‌های کم نور باعث کاهش اعتماد مشتریان شما به کیفیت محصول و خدمات شما می‌شود.
ویدیو محصول صفحه فرود
وجود ویدیوهای حاوی اطلاعاتی درباره محصول، مانند توضیحات، نصب و غیره در صفحه فرود، بر تصمیم خرید مشتریان شما در مورد محصول تأثیر مثبت دارد. درست مانند تصاویری که استفاده خواهید کرد، کیفیت ویدیوهای صفحه محصول شما نیز باید از کیفیتی برخوردار باشد که باعث افزایش اعتماد مشتریان شما شود.
توضیحات محصول صفحه فرود
متن توضیحات شما در مورد محصول و خدمات شما باید با تصاویر و ویدیوهایی که استفاده می‌کنید مطابقت داشته باشد. واضح و قابل درک بودن در هنگام ارائه جزئیات در توضیحات محصول و شامل اطلاعاتی در مورد تجهیزات اضافی، هدایا، هدایا و غیره در صورت وجود، روی آوردن مشتری به فروش را آسان‌تر می‌کند.
نظرات مشتریان صفحه فرود
نظرات در مورد کیفیت محصول و خدمات شما در صفحه محصول شما یکی از مهمترین عواملی است که باعث فروش جدید می‌شود. نشان دادن اینکه حتی نظرات منفی را هم پاسخ داده‌اید، تصمیم گیری را برای مشتریانتان آسان‌تر می‌کند.
پاپ آپ‌های خروج از صفحه فرود
پاپ‌آپ‌های خروج، پنجره‌های تبلیغاتی هستند که زمانی باز می‌شوند که کاربران اینترنتی که از صفحه فرود شما بازدید میکنند، سعی میکنند صفحه شما را بدون هیچ گونه تعاملی ترک کنند. به لطف خروج از پنجره‌های بازشو، این فرصت را دارید که مشتری بالقوه خود را برای آخرین بار قبل از ترک سایت لمس کنید. در این مرحله، ارائه یک تخفیف یا هدیه اضافی به مشتری ممکن است احتمال فروش شما را افزایش دهد.
اطلاعات تماس صفحه فرود
کانال‌های ارتباطی مانند آدرس، شماره تلفن، ایمیل ، پشتیبانی زنده، فرم و غیره در صفحه فرود شما را در دسترس مشتریان خود قرار می‌دهد و به آنها اطمینان می‌دهد. در حالی که پاسخ‌های سریعی که از طریق این کانال‌ها می‌دهید، نرخ فروش شما را افزایش می‌دهد، موقعیت‌هایی مانند تلفن‌های بدون پاسخ یا سیستم پشتیبانی زنده که خدمات ارائه نمی‌دهد، نرخ فروش شما را کاهش می‌دهد.
شرایط بازگشت صفحه فرود
یکی از مهمترین عناصر اعتماد، شرایط بازگشتی است که شما به مشتریان خود ارائه می‌دهید. در صفحه ورود خود اعلام کنید که شرایط بازگشت قانونی را در کشور خود رعایت می‌کنید نیز بر فروش شما تأثیر مثبت خواهد داشت.
عضویت در صفحه فرود
می توانید وضعیت عضویت را برای مشتریان بالقوه خود که خرید میکنند اختیاری کنید. به این ترتیب می‌توانید از خروج مشتریان از صفحه خود به دلیل فرآیندهای گام به گام جلوگیری کنید.
اشتراک صفحه فرود
می‌توانید برای مشتریانی که می‌خواهند از کمپین‌ها، تغییرات قیمت و غیره مرتبط با محصول و خدمات شما مطلع شوند، یک سیستم اشتراک در صفحه خود راه اندازی کنید. به این ترتیب این امکان برای شما فراهم می‌شود که با ارائه فرصت‌های جذاب‌تری به این مشتریان، فروش داشته باشید.
گزینه‌های پرداخت صفحه فرود (اقساطی)
ارائه گزینه‌های اقساطی به مشتریان بسته به ماهیت محصول و خدمات شما یکی از مهمترین عواملی است که فروش شما را افزایش می‌دهد. به یاد داشته باشید، مشتریان شما ممکن است تنها به دلیل مزیت اقساطی، فروشندگان مختلفی را برای یک محصول واحد انتخاب کنند.
اطلاعات ارسال صفحه فرود (رایگان)
علاوه بر داشتن اطلاعاتی در مورد شرکت‌های باربری که با آنها کار می‌کنید و زمان تحویل آنها در سایت خود، مزیت ارسال رایگانی که ارائه می‌دهید نیز عنصر مهمی است که نرخ فروش شما را افزایش می‌دهد. طبق آخرین تحقیقات، در حالی که گزینه ارسال رایگان فروش را تا 30 درصد افزایش می‌دهد، حمل و نقل پولی می‌تواند نرخ فروش را تا 47 درصد کاهش دهد.
صفحه فرود سازگار با موبایل
55 میلیون دستگاه هوشمند در کشور ما استفاده می‌شود و این تعداد همچنان به سرعت در حال افزایش است. به همین دلیل است که طراحی صفحه فرود شما باید با موبایل سازگار باشد. به این ترتیب می‌توانید تجربه کاربری بهتری را به مشتریان بالقوه خود که از دستگاه‌های هوشمند مانند تلفن همراه و تبلت استفاده میکنند، ارائه دهید. سازگاری با موبایل نیز یک معیار مهم سئو است.
صفحه فرود سازگار با سئو
سازگاری با سئو صفحه فرود باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایت و فروش شما می‌شود. به همین دلیل است که هنگام انجام تمام این کارها باید معیارهای سئو (بهینه سازی موتور جستجو) را در نظر بگیرید. برای ایجاد یک صفحه فرود سازگار با سئو، باید معیارهای سئو را از مرحله راه اندازی سایت خود اعمال کنید.
برای یک صفحه فرود سازگار با سئو، طراحی سایت شما باید ساده و سریع باشد و تصاویری که آپلود می‌کنید باید با کیفیت بالا و حجم کم (webp) باشند. به جای اینکه ویدیوهای خود را مستقیماً در صفحه فرود خود بارگذاری کنید، آنها را در سایت‌های اشتراک گذاری ویدیو آپلود کرده و از آنجا جاسازی کنید، به این ترتیب بارگذاری سایت خود را آسان‌تر می‌کنید. متون عنوان و توضیحات خود را با در نظر گرفتن معیارهای سئو بنویسید. برای اطلاعات بیشتر در مورد سئو شما می‌توانید از پست وبلاگ من با عنوان SEO چیست؟ بهره‌مند شوید.
صفحه فرود سازگار با Google Ads (AdWords)
هنگام طراحی زیرساخت و محتوای صفحه فرود خود، باید تلاش‌های تبلیغات آنلاین خود را در نظر بگیرید. به ویژه، باید محتوایی ایجاد کنید که با شبکه جستجوی Google Ads (AdWords) و تبلیغات خرید سازگار باشد و در صورت امکان، دریافت خوراک محصول در صفحه شما مفید باشد. بهتر است هنگام ایجاد محتوا، خط‌مشی‌های تبلیغات Google را مرور کنید. اگر فکر می‌کنید اطلاعات کافی در مورد این موضوع ندارید، لازم است که با یک متخصص تبلیغات گوگل (AdWords) تماس بگیرید.
تست A/B صفحه فرود
به یاد داشته باشید که باید دائماً صفحات فرود خود را بهینه کنید. با تست A/B که انجام می‌دهید، می‌توانید با ایجاد صفحات فرود با رنگ‌ها و طرح‌بندی‌های مختلف برای یک محصول یا خدمات، عملکرد طرح‌های خود را مقایسه کنید و بر اساس نتایجی که دریافت می‌کنید، کارایی خود را افزایش دهید.
چگونه یک صفحه فرود بسازیم؟
برای ایجاد یک صفحه فرود، اساسا باید دامنه و هاست داشته باشید. پس از آن، می‌توانید در مورد زیرساخت مورد استفاده خود تصمیم بگیرید (Opencart، WordPress ، Joomla، و غیره) و از تم‌های آماده پولی یا رایگان بهره‌مند شوید. جدای از این، این امکان وجود دارد که یک صفحه فرود منحصر به فرد به طور خاص برای محصول و خدمات شما توسط یک طراح وب طراحی شده باشد .
هزینه یک صفحه فرود چقدر است؟
پسوند دامنه، بسته هاست، زیرساخت، ویژگی‌ها و کیفیت طراحی صفحه فرود شما باعث افزایش یا کاهش هزینه صفحه فرود شما می‌شود.
نتیجه
ما باید بدانیم که فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی که در پلتفرم‌های دیجیتال انجام می‌دهیم بیش از یک پا دارند و این پاها بخشی از یک کل هستند. بر این اساس، سعی کردم روشن کنم که صفحات فرود، یکی از این ستون‌ها، چگونه باید باشند. جزئیاتی که در بالا ذکر کردم نیاز به کار دارد که باید یک به یک به آن پرداخته شود. در نتیجه این مطالعات، می‌توانید از مواردی که برای شما مناسب‌تر هستند، در مورد محصول و خدمات خود استفاده کنید. وقتی به نرخ تبدیل برای فروشندگان خدمات نگاه می‌کنیم، می‌خواهم به این نکته اشاره کنم که تماس‌های تلفنی و چت زنده نرخ بسیار بالایی دارند.
بسته به اندازه کسب و کارتان، به یک منشی، نماینده مشتری، مرکز تماس یا یک تیم پشتیبانی برای مدیریت ارتباطات ورودی از طریق صفحات فرود نیاز دارید. این بخش مهم دیگری از تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی شما را تشکیل می‌دهد.
با تشکر
دوستان بسیار خوشحال می‌شوم اگر نظرات مثبت یا منفی خود را در مورد مقالات من از طریق پیام‌های خود در قسمت نظرات برای من ارسال کنید. پیشاپیش از اینکه با نظرات خود به من در تولید محتوای با کیفیت بهتر کمک می‌کنید سپاسگزارم.🌹
یک پاسخ